Pertinence

Pertinence : l’exigence de base pour figurer dans les résultats de recherche

La pertinence est la clé du succès du search marketing, tant pour les internautes que pour les sites partenaires et les annonceurs :

• Internautes : si les résultats ne sont pas pertinents, les internautes ne cliqueront pas sur les liens sponsorisés.
• Sites partenaires : ceux-ci doivent pouvoir compter sur une fonctionnalité de recherche de grande qualité afin d’apporter satisfaction aux internautes et de rendre leur expérience plus intéressante.
• Annonceurs : les annonceurs doivent obtenir un trafic ciblé et pertinent afin de générer un niveau de ROI élevé.

Le respect de la ligne éditoriale de Yahoo! Search Marketing profite directement aux annonceurs et aux internautes.
Si vous respectez les conseils de rédaction, vos mots clés seront approuvés et vous augmenterez la qualité de vos liens sponsorisés, ce qui entraînera un trafic de clients plus ciblés vers votre entreprise.

Voici quelques règles de base à prendre en considération lors de la rédaction de vos titres et descriptions :

Exigences techniques

• Titre : longueur de 40 caractères, espaces compris
• Description : longueur de 190 caractères, espaces compris
• URL : longueur de 255 caractères ; doit être fonctionnelle
• Bouton Précédent : les internautes doivent pouvoir revenir de la page web de l’annonceur à la page web sur laquelle ils se trouvaient en un clic sur le bouton Précédent de leur navigateur
• Fenêtres contextuelles : le site ne peut générer plus d’une fenêtre dynamique partielle
• Fonctionnalité du site : le site doit être fonctionnel

Information complète concernant la ligne éditoriale de Yahoo! Search Marketing

Règles de base sur la validation éditoriale

• Envoyez vos liens sponsorisés à Yahoo! Search Marketing sur la page « Ajouter des descriptifs » du DirecTraffic Centre.
• Comptez un ou deux jours pour la révision de votre envoi et la mise en ligne de vos liens sponsorisés.
• Vous ne recevrez pas d’e-mail indiquant le statut de vos liens sponsorisés. En revanche, vous pouvez consulter les pages Statut éditorial dans la section Gérer mes comptes afin de voir si vos liens sponsorisés ont été approuvés. Cliquez sur l’onglet « Gérer Sponsored Search » pour visualiser vos liens sponsorisés approuvés et en ligne.

Principaux motifs de rejet des Titres et descriptions par la révision éditoriale

Voici les trois types les plus courants de titres et descriptions ne respectant pas la ligne éditoriale de Yahoo! Search Marketing, ainsi que les version approuvées.

Problème : titres & descriptions ambigus

Yahoo! Search Marketing n’accepte pas les liens sponsorisés susceptibles d’induire le client en erreur quant à la destination du lien sponsorisé ou aux produits ou services proposés sur le site. Dans cet exemple, le lien sponsorisé rejeté donne l’impression qu’il mène directement à debenhams.com alors qu’il oriente l’internaute vers un site partenaire.

• Mot clé : Debenhams
• Version non approuvée :
• Boutique Debenhams.com en ligne
• Achetez des articles de mode pour homme, dame et enfant à prix réduit à la boutique en ligne Debenhams.com. Faites d’importantes économies grâce aux bons de réduction. Cliquez dès maintenant pour connaître les dernières ventes et promotions.

• Version approuvée :
• Promotions sur les articles Debenhams à la boutique Top Ten
• Faites des économies grâce aux nouvelles promotions, ventes et bons de réduction de la boutique Top Ten sur les produits Debenhams. Ne perdez pas de temps et dirigez-vous directement vers les produits Debenhams pour acheter vos vêtements et accessoires favoris.

Problème : mention des coordonnées

Yahoo! Search Marketing n’autorise pas l’indication des coordonnées dans le lien sponsorisé.

• Mot clé : location de voiture Londres
• Version non approuvée :
• Location de voitures à Londres
• London Car Rental propose des formules de location de véhicules intéressantes à Londres. Prix compétitifs. Véhicules toutes tailles, monospaces disponibles. Prix spéciaux pour les locations par semaine. Appelez le 020 7456 8334

• Version approuvée :
• Location de voitures à Londres
• London Car Rental propose des formules de location de véhicules intéressantes à Londres. Prix compétitifs. Véhicules toutes tailles, monospaces disponibles. Prix spéciaux pour les locations par semaine.

Problème : utilisation de caractères interdits

Yahoo! Search Marketing n’accepte pas l’utilisation de symboles ou de chiffres à la place des mots, l’emploi abusif de points d’exclamation ou l’écriture de mots entiers EN MAJUSCULES.

• Mot clé : Lotion de bronzage
• Version non approuvée :
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• Version approuvée :
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